36,6% – нездоровое начало. Падение рынка стройоборудования

По последним данным, рынок строительной техники демонстрирует неоднозначную динамику. Емкость рынка в первом квартале 2025 года снизилась примерно на 36,6%. Ожидается дальнейшее сокращение рынка на 30-40% к концу года.

На рынке наблюдается несколько тенденций:

• Снижение цен на китайскую технику из-за укрепления рубля;
• Стабилизация цен на российскую технику;
• Давление на цены со стороны лизинговых компаний, реализующих изъятую технику.

На сегодняшний день в сегменте малой строительной техники наблюдаются три ключевых особенности.

– Во-первых, это острая конкуренция. Компании активно борются за клиента, предлагая всё более привлекательные условия. Во-вторых, – гибкость ценообразования со стороны дилеров. Они готовы идти навстречу клиентам, подстраиваясь под их возможности. И, в-третьих, что особенно важно — спрос смещается в сторону оборудования, которое имеет надёжную сервисную поддержку. Клиенты всё больше ценят не только саму технику, но и качество обслуживания, – говорит Михаил Кан – эксперт рынка строительного оборудования.

Цены не упадут, но бонусов прибавится

Предполагаемое значительное сокращение спроса на строительную технику (на 30-40% к концу года) окажет комплексное воздействие на предложения.

– Усилившаяся конкуренция и борьба за покупателя приведет к появлению дополнительных скидок, специальных предложений, расширению программ лояльности, – говорит Антон Хмельницкий – финансовый аналитик ЕТ-групп. – Ценовая политика российских производителей будет формироваться с учетом необходимости сохранения своих позиций на рынке.

Но это приведет лишь к умеренному снижению цен для стимулирования спроса или сохранению базовых цен, но при введении дополнительных бонусов, так как траты производителя на поддержание производственных линий и сохранение рабочих мест никто не отменял.

Сдвиг по рынку

Акцент на высоком качестве, хорошем сервисе и наличии запчастей, если не вытеснит, но сильно подвинет с рынка даже самую дешевую продукцию, т.к. её поставщики не способны комплексно решать проблемы клиента. Особенно это актуально для китайского оборудования, которое зачастую плохо ремонтируется, слабо обслуживается и имеет серьезные проблемы с запчастями.

– Мы отмечаем тренд, когда покупатель все чаще подходит к выбору оборудования комплексно, учитывая не только цену, но и удобство владения техникой, – рассказывает ведущий менеджер ПК «Гранд» Владимир Федотов. – Когда у нас есть запчасти, расходники и сервис во всех регионах России, клиентская поддержка завода, – в общем “полный фарш”, клиент спокоен, защищен и уверен в своём оборудовании. Это важно.

Рекомендации при выборе

С учетом прогноза сдвига рынка в сторону отечественных брендов эксперты рекомендуют:

• Обращать внимание на гарантии и реальную возможность воспользоваться ими.
• Оценивать качество предоставляемых сервисов и доступность запчастей.
• При выборе учитывать не только начальную цену товара, но и общую стоимость его дальнейшего использования («стоимость владения»).
• Периодически проверять специальные акции и предложения от официальных дилеров российских брендов, чтобы своевременно сделать выгодную покупку.

По материалам РБК, ИМЭС, СТТ по заказу ГК «Евротех».