Количество зарегистрированных товарных знаков в сфере строительства за год выросло на 14 % — с 45 430 до 51 693 — Роспатент
Кто задаёт этот тренд? Прежде всего — крупные игроки рынка. Как пояснила основательница коммуникационного агентства Community Real Estate Виктория Коваленко, девелоперы уже не ограничиваются ролью простых застройщиков. Они создают суббренды — например, сервисы дизайна и ремонта «под ключ», — чтобы сопровождать клиента на всех этапах жизни в квартире.
Ещё одна распространённая практика — регистрация названий жилых комплексов в качестве товарных знаков. Цель очевидна: не дать конкурентам использовать похожие наименования и избежать путаницы в глазах покупателей.
Кроме того, товарный знак сегодня — это ещё и легальный способ сохранить иностранные названия без перевода. При этом в среднем сегменте часть компаний предпочитает простые русскоязычные названия без регистрации: так можно быстрее выйти на рынок и сэкономить на издержках.
Интересно и распределение по сегментам:
- в высокобюджетных проектах доля брендов с латиницей составляет 25–45 %;
- в премиум‑сегменте она достигает 60–70 %, сообщает РИА-Недвижимость.
Что это значит для малого и микробизнеса в строительстве и отделке?
Рост числа товарных знаков показывает: крупные компании воспринимают брендинг как стратегический актив. Но стоит ли всем следовать этому тренду?
С одной стороны, логика понятна: узнаваемость, репутация, защита имени — всё это звучит заманчиво. С другой — у малого и микробизнеса другие реалии: ограниченный бюджет, фокус на текущих заказах, локальный рынок, где клиенты приходят по рекомендациям.
Ключевые вопросы для малого бизнеса:
- Поможет ли регистрация товарного знака привлечь больше клиентов прямо сейчас?
- Окупятся ли затраты на брендинг в короткие сроки?
- Не лучше ли вложить ресурсы в улучшение качества работ, закупку инструмента или взятие ещё одного объекта?
- Достаточно ли для роста «сарафанного радио» и соцсетей с фото выполненных работ?
В следующих материалах мы разберём:
- когда брендинг действительно полезен малому строительному бизнесу;
- как начать с минимальными вложениями;
- какие инструменты работают лучше всего для локальных бригад и мастеров.
А пока можно сделать первый вывод: тренд на брендинг есть, но его ценность для малого бизнеса зависит от конкретных целей и возможностей. Универсального ответа «да» или «нет» не существует — важно считать экономику и выбирать то, что даёт реальный результат здесь и сейчас.
📝 Подписывайтесь на наш МАХ-канал, чтобы быть в курсе>
