🖲️ Маркетинг строительного уровня
После того, как российские власти ввели ограничения доход в запрещённых соцсетях, произошло закономерное явление: знаменитости, маркетологи, предприниматели и простые зрители начали массово покидать некогда золотоносную площадку Instagram*.
Сначала тонкой струйкой потянулись крупные публичные лица, за ними хлынул мощный поток блогеров, оставшаяся без привычных доходов и стимулов продолжать вести аккаунты в прежнем формате. Вслед за ними подтянулись многочисленные бренды, частные мастера и специализированные сервисы. За активными пользователями постепенно начала мигрировать и широкая читательская аудитория.
Владельцы предприятий, индивидуальные подрядчики, специалисты узкого профиля — все они столкнулись с проблемой резкого снижения числа просмотров, заказов и контактов через соцсеть. Целевые покупатели строительных услуг покинули Запретограм, лишившись удобной площадки для знакомства с работами и услугами, потеряв контакт с мастерами и дизайнерами интерьеров.
Пришло время действовать иначе. Исследование Getblogger позволило выявить новые тенденции и определить ключевые направления продвижения. Используя полученные данные, «СтройФак» подготовил методичку для всех представителей сферы строительства и ремонта, столкнувшихся с падением популярности своих страниц усыхающего Запретограмма в России.
Куда ушла ваша строительная аудитория?
Представляем подробную картину миграции покинувших Instagram*, согласно свежему исследованию Getblogger.
- 📌 Телеграм — теперь здесь обосновалась самая крупная группа ваших потерянных подписчиков: 32% всей бывшей аудитории. Если раньше отделка и дизайн велось через фоточки и сторис в Инсте, то теперь самые активные клиенты ждут ваши материалы в Телеге: чётко структурированные посты, красивые видео-отчеты и удобный доступ к консультированию в группах и ботах.
- 📌 ВКонтакте — ещё одна ключевая точка притяжения ушедшей аудитории: 25% зрителей продолжат наблюдать за обновлениями здесь. Постройте сообщество ВК вокруг интересных статей, конкурсов и развлекательных рубрик, интегрируйтесь с местными группами, добавьте элементы геймификации и взаимопомощи — и бывшие подписчики вернутся сами собой.
- 📌 YouTube — 20% ушли сюда. Покажите подробно рабочие процессы, устройте трансляции с обсуждением новинок стройматериалов, создайте учебные серии и получите мощнейший инструмент возврата внимания старых клиентов и завлечения новых.
- 📌 Rutube — неожиданно перспективная площадка, куда отправились 11% пользователей. Создавайте сериалы, познавательные шоу, клипы и музыкальные пародии на тему ремонта и дизайна помещений — эта альтернатива привлекает молодёжь и любителей развлекательно-познавательного контента.
- 📌 TikTok — далеко не последняя надежда: хотя сюда перебрались только 7% вашей аудитории, короткое, живое и яркое видео способно вернуть былую славу. Продемонстрируйте уникальные техники ремонта, необычные сочетания цветов, покажите пошагово этапы возведения стены — и TikTok станет эффективным источником притока новых заказчиков.
❗️ Но учтите важный факт: почти каждый пятый клиент из Играма (21%) ВООБЩЕ отказался следить за блогерами и блогами, в том числе строительными. И что интересно — 7% все же сохранили привязанность к Инстаграму*.
Дополнительные данные исследования
Многие респонденты назвали конкретные причины отказа от подписки на страницы строителей и дизайнеров:
- Снижение интереса к контенту: Упомянули 24% участников опроса.
- Расхождение ценностей и образов: Обвиняют авторов в несоответствии реальности — 18%.
- Преувеличение рекламной активности: Реклама стала раздражающим фактором для 11% опрошенных.
- Иностранный агентский статус: Причина ухода 9% пользователей.
По результатам исследования стало ясно, что наибольший отклик получили бренды, использующие эффективные методы вовлечения аудитории:
- Короткие текстовые посты: Привлекают наибольшее внимание — 54% опрошенных предпочитают такую форму подачи материала.
- Графические подборки: Используются примерно половиной аудитории — 46%.
- Видео-подборки: Хороший способ удержать аудиторию — 40% пользователей считают их эффективными.
- Традиционная видеореклама: Реже воспринимается положительно — всего 35%.
- Большие текстовые публикации: Их читают лишь 14% пользователей.
Исходя из этих данных, предлагаем практические шаги для тех, кто занимался продвижением строительных и ремонтных услуг в Instagram*:
Рекомендации:
- Начните активную работу в Telegram. Это новый лидер среди соцсетей и мессенджеров, привлекший значительную долю аудитории.
- Продолжайте поддерживать активность в VK, учитывая её популяризацию среди строительной и ремонтной аудитории.
- Активно развивайте присутствие на YouTube, поскольку здесь можно показать реальные процессы работы, опыт сотрудников и отзывы довольных заказчиков.
- Присмотритесь к Rutube и TikTok, особенно если планируете размещать небольшие инструкции, лайфхаки и забавные ролики.
- Измените содержание публикаций, уделяя особое внимание полезным материалам и актуальным вопросам: юмор, кулинарные эксперименты, творческие находки, лайфхаки, образовательные моменты, IT-технологии и многое другое.
- Оптимизируйте рекламные объявления, делая упор на короткометражные, выразительные посты и ролики, поддерживая общий позитивный настрой и исключив избыточную рекламу.
- Акцентируйте внимание на интересах и желаниях аудитории, обеспечивая полезность вашего контента и предлагая уникальную ценность каждому зрителю.
- Регулярно обновляйте и расширяйте своё предложение, чтобы удовлетворить запросы широкой публики и избежать рисков утраты популярности.
Соблюдая перечисленные рекомендации, вы повысите эффективность продвижения своих услуг и сохраните лояльность существующих клиентов, а также привлечете новую целевую аудиторию. Так что сделайте правильные выводы: перенаправьте усилия на ведущие площадки, создающие устойчивый приток трафика и возвращающие вашу ЦА обратно.
Читайте и подписывайтесь на телегам «Строительный Факультет»
